為什么天然植物純露獲爆發(fā)性增長，在芳療市場異軍突起？
僅近幾年來，行業(yè)里最熱門的一個(gè)話題，就是植物純露市場的快速崛起。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年-2017年間，植物純露的銷售增長額，平均每年以100%-200%的增幅高速增長，把其他精油芳療類目每年20%-30%的市場增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。
而整個(gè)化妝品市場的增長更加不容樂觀，逐年以差不多10%的速度增長，僅純露市場增幅的十幾分之一。
在植物純露市場爆發(fā)性增長的背后，有什么必然的原因？
01
中產(chǎn)收入增加和消費(fèi)升級
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更好的產(chǎn)品
近年來，純露品類所在的芳療市場火爆的最大推手，是國內(nèi)大量的新晉中產(chǎn)階級群體。
消費(fèi)升級不是簡單的提高消費(fèi)，而是更多元化、多樣化地追求體驗(yàn)感，在要求產(chǎn)品滿足功效的同時(shí)，對精神層面的享受，也十分重視。
原本小眾的芳療產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者的口碑傳播和身心體驗(yàn)，逐漸成為一種流行產(chǎn)品。
市場也不是以前物質(zhì)缺乏的市場，在供大于求的情況下，消費(fèi)者希望能得到更好的產(chǎn)品。
顧客的高度，決定了產(chǎn)品的高度。
據(jù)浙江外國語學(xué)院組織的一次針對杭州市內(nèi)人流量較大的龍翔橋、杭州大廈及西湖文化廣場等區(qū)域進(jìn)行問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：
①接受問卷調(diào)查的消費(fèi)者，大部分聽說過純露，但沒有真正使用過，存在一定的消費(fèi)盲區(qū)，急需進(jìn)行市場教育；
②用過純露的消費(fèi)者不足10%，但絕大多數(shù)人表示非常認(rèn)同純露純天然護(hù)膚的理念，并表示之后會(huì)嘗試使用純露。
純露具有巨大的市場增長空間，從淘寶和京東的銷售數(shù)據(jù)上也能看到。
純露屬于精油芳療類目，目前精油芳療類目占了化妝水和爽膚水等傳統(tǒng)護(hù)膚品的接近50%的銷量，其中純露的占比很大，純露的銷售額也是逐年快速增長。
純露在2014年-2017這四年間的增速，達(dá)到了恐怖的100%-200%，可以媲美當(dāng)年微商面膜市場爆發(fā)時(shí)的狀態(tài)。
02
明星和達(dá)人主動(dòng)推薦
讓純露在眾多芳療產(chǎn)品中突圍而出
芳香療法就算在成熟的國外市場，也算十分小眾，但進(jìn)入中國后，情況就不一樣了。
中國是一個(gè)充滿養(yǎng)生氛圍的國度，連20出頭的大學(xué)畢業(yè)生，都要常備一個(gè)保溫瓶和養(yǎng)生壺，把養(yǎng)生當(dāng)做人生的一門必修課。
芳香療法是一種溫和有機(jī)的治療護(hù)膚方式，其氣味也是經(jīng)常用于神經(jīng)舒緩和情感提升等方面，不僅可以跟養(yǎng)生的食材相結(jié)合（如喝玫瑰花茶，噴玫瑰純露，通過內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，達(dá)到身心健康），也可以單獨(dú)作為護(hù)膚方式。
而純露相對于精油芳療來說，不需要太多的專業(yè)知識(shí)和比例控制，更適合剛接觸芳香療法的小白。
中國是一個(gè)巨大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“帶貨”市場，明星和達(dá)人帶貨十分活躍，抖音、快手等眾多短視頻平臺(tái)成為好產(chǎn)品銷售的樂園。
純露以其獨(dú)特的體驗(yàn)感，在被眾多明星和達(dá)人在線上頻繁推薦后，已成為年輕人手中一款非常時(shí)尚和高性價(jià)比的護(hù)膚品。
03
被稱為“生命療愈之水”的玫瑰純露
因全能護(hù)膚功效而受到市場獨(dú)寵
玫瑰純露取材自北緯38°高硒土壤的苦水玫瑰，是其優(yōu)勢之一。
中國苦水玫瑰，是中國四大玫瑰品種之一，其東方清香型和極高的營養(yǎng)價(jià)值，廣受國人喜愛。
盛開著北緯38%的1000畝玫瑰標(biāo)準(zhǔn)化種植示范基地——山丹玫瑰產(chǎn)業(yè)園里的中國苦水玫瑰，是制作東方韻味優(yōu)質(zhì)化妝品的隗寶。
玫瑰純露的功效
緊致亮膚
蘊(yùn)含大量玫瑰花中營養(yǎng)溶性物質(zhì)，對肌膚具有卓越的調(diào)理作用，預(yù)防黑色素沉著，快速改善肌膚黯淡無光狀態(tài)，增強(qiáng)皮膚活力。
平衡水油
保留了玫瑰花材中新鮮和滋養(yǎng)的親水性精華，營養(yǎng)成分飽和、完整、且容易吸收，有效控制皮膚油性分泌，從而收縮毛孔，讓肌膚變得細(xì)膩緊致，完美解決毛孔粗大問題。
溫和親膚
蒸餾萃取第4小時(shí)內(nèi)的蒸餾原液，其中除含有玫瑰精油成份之外，還含有玫瑰全部的水溶性物質(zhì)，更易被肌膚吸收，適用所有膚質(zhì)，再也不用擔(dān)心自己是敏感肌膚啦。
抗敏舒緩
如果你的肌膚容易過敏，脫皮、瘙癢，長小顆粒，那此款玫瑰純露，就是你的“救命稻草”！它能調(diào)整生理期循環(huán)、平衡肌膚酸堿度。而玫瑰純露中的芳香醇類物質(zhì)，具有較強(qiáng)的抑菌、殺菌作用，所以玫瑰純露又被稱為“生命療愈”之水。
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